第526章 品牌就得这么玩儿
“陆总，您放心吧，我都会安排好的。” 陆泽又吩咐道：“麒麟科技的产品设计部门，刘敏你亲自负责挖人，半个月后我要见到国内顶尖的工业设计师出现在我面前。 然后，麒麟科技鹏城那边的分公司，燕琳亲自去一趟，把产品部门培训一下，好好敲打敲打。 张总，你负责准备好资金预算，不光是产品方面，还有营销费用，年底前我们要打一场硬仗。 徐立，给你个特殊的任务，给我把国内的声学相关的顶级实验室跑一圈。 中科院声学所，金陵大学、北邮电，以及清北两所高校都跑一遍，招募点声学方面的人才，尤其是电声领域的研究人才。” “陆总，产品不都准备外包生产的吗？怎么还要招募声学研究人才？”徐立好奇地问道。 陆泽耐心地解释着：“我准备建立自己的声学实验室，以后做自己的耳机产品。” “啊？做研发投入可太大了...”徐立惊呼一声，立马又反应过来，随即闭上了嘴。 他想到了米国那边的账户上，还躺着20多亿美金，不敢再继续往下说了。 声学实验室的研发投入再大，在20多亿美金面前也算不了什么。 陆泽又吩咐道：“去跑这些大学之前，你先联系一下森海塞尔公司，洽谈一下品牌授权合作。 就说我们的MP3随身听，想和他们联名推出一款配套耳机。 告知对方，可以直接找丰达代工厂生产，他们只需要负责声学方面的专业支持，同时进行品牌授权即可。 至于品牌授权费用，你去调研一下，看着谈吧。 我估计，有個几百万美元也租够了。” “好的，陆总，我回头就去联系。”徐立点头答应下来。 既然打算用前世艾利和的套路，自然也要把森海塞尔给拿下，出点品牌授权费很正常。 这既是直接拉动iPrism销售的有效手段，也是提升麒麟科技公司品牌影响力的方法。 狮子不和狗玩，到时候在消费者们看来，能和顶级声学品牌森海塞尔公司合作的麒麟科技公司，实力也肯定是十分不凡。 做产品，最重要的就是把品牌给玩起来。 只要品牌站住了脚，市场自然会有你一席之地。 很多代工厂的老板，也会想着做自己的品牌。可惜他们有能力生产产品，却舍不得花钱去做营销。 要知道做品牌，那是真烧钱啊，一点不比研发花的钱少。 就比如前世的苹果公司，即使后面“i”系列产品牛叉上了天，可依然没有选择吃老本，每年在全球花在广告营销上的费用，都超过了20亿美金。 不得不说，做企业、玩品牌，还是人家老外们玩得精。 国内的老板们，都是苦出来的，大多数在格局和眼界上，总是要差那么些境界。wap. 尤其是当品牌打响了之后，就开始选择躺平吃老本，然后品牌就一天天没落。指不定哪天就有个新竞争对手出来，把他们干掉了。 在玩品牌这方面，国内玩得最好的是号称华夏贝菲特的段巴菲。 从小霸王游戏机开始，到后来的步步高、VIVO、OPPO，段巴菲都把品牌营销玩得飞起。 甚至他连自己本人这张个人品牌，都十分重视。 为了打响自己的名号，他花天价拍下了巴菲特的午餐，是国内第一位和巴菲特面基的男人。 段巴菲赴宴的时候，还带了一位年轻人，就是后来被称为是他学徒的黄峥，也就并夕夕的老板兼创始人。 虽然后来又有三位“大佬”有样学样，也花高价与巴菲特共进午餐，但之后证明全都是水货。 只有段巴菲依旧在赚钱，这就是差距所在。 别看段巴菲十分低调，但玩营销、做品牌却非常了得，就连网易的丁三石在遇到危机之时都特意飞去找段巴菲取经。 也正是段巴菲鼓励和帮助，网易才迈过了生死存亡的坎儿，再次崛起。 从段巴菲后来投资的VIVO和OPPO手机来看，就知道人家有多重视品牌营销，玩得有多溜。 一个人玩两个牌子，还经常自己双手互搏，自己和自己竞争。 这套路之深，把消费者都糊弄地一愣一愣的，压根就不给其它品牌机会。 一般人压根就不知道，VIVO和OPPO手机的老板是同一个人。 曾几何时，国内智能手机市场能和三星、苹果相抗衡的只有VIVO和OPPO。 别看小米玩的早，别看菊花牌实力强，但是在智能手机的领域，VIVO和OPPO的销量常年霸占第一和第二的位置。 要不是VIVO和OPPO力抗外敌，都没有小米和菊花牌做大做强的时间窗口。 即使是后来小米崛起了，雷布斯也只能在千元机的档次，走性价比路线维持一下他“布斯”面子。 由此可见，段巴菲把品牌玩得有多骚气。 所以在陆泽看来，做产品之前，必须营销先行，否则产品生产出来卖不动，那就搞笑了。 和森海塞尔合作也好，建立自己的声学实验室也好，都是为了给品牌脸上贴金。 当然了，投资声学实验室搞研发，也是为了有一天有自己的声学技术，打造出属于自己的耳机产品，不在依赖森海塞尔公司。 就像苹果公司推出AirPods耳机一样，不仅直接秒杀了大部分耳机厂商，更是直接拉动了iPhone的整体销量。 AirPods那骚气的小白盒子，超强的无线蓝牙技术，分分钟就给了用户吊炸天的感觉。 就光为了这个耳机，不少人在买手机的时候都会优先考虑买iPhone。 所以陆泽才提前布局声学实验室，就是为了出奇制胜。 这一代耳机可以借用森海塞尔的品牌名气，但下一代耳机就可以自己研发生产了。 到时候技术给上去，材料堆上去，做的贵一点也没关系。 反正和iPod一样，一开始不求销量，只求提升品牌影响力。 你越贵，大众就越觉得你牛逼，这就是消费心理学，必须牢记。 品牌就得这么玩儿，套路永远不过时。 汽车厂商出概念车，奢侈服装品牌推出T台走秀款，电视机厂每年都会突破液晶电视的屏幕尺寸，手机厂商玩什么柔性屏折叠手机。 其实本质上都一回事儿，就是在烧钱做品牌。 厂商们心里很清楚，这种朝前的技术或是产品，即使上市了销量也肯定没多少，一时半会儿绝对普及不了。 可还是每年投钱去做，为得就是让消费者明白，他们品牌是如何的牛逼。 只要品牌被认可，那普通的产品在销售时就会有优势。 陆泽虽然前世没做过硬件，但是对于玩品牌的套路，他也是十分熟悉的。 所以砸钱建声学实验室，就是为了玩品牌烧的。 至于声学实验室是不是尽快就有回报，那估计是想多了。基础科学的研究突破，哪有那么容易，能做点反工程的事情，陆泽已经很满意了。 就算真的要有回报，除非麒麟科技的声学实验室真的做出了技术领先一大截的全新产品，那品牌就彻底打响了。 就像是森海塞尔一样，每年光是靠品牌授权，都不知道赚了多少钱。 耳机界四大声学品牌，森海塞尔、拜亚动力、AKG和歌德，在品牌打响后几乎都有这种待遇。 但凡是和声学有关的3C电子产品，无不是想蹭四大声学厂的品牌名气。 陆泽当然希望能像乔帮主一样，尽早推出AirPods。 到时候说不定麒麟科技的声学实验室，就能跻身四大声学厂的行列，并称五大声学厂，闻名于世。 不过智能手机都没影儿，AirPods暂时就被指望了。 等陆泽切入手机领域，能提前整个普通蓝牙耳机出来，都算是赢在了起跑线上。 这会儿也没那么强的需求，反正有个声学实验室摆在那儿，能不时地整出点先进产品，给MP3品牌做点面子工程就够了。贪杯的饺子的梦回那年盛夏