金刚不坏 第22节

    “你先出去。”

    程诺文走到叉烧身边捉住它，狠狠抽它两下屁股，“你也出去。”

    被赶出卧室，一人一狗站在门口互瞪，都在对彼此说，怪你闯祸。

    *

    丁昭上班还记着这件事，上网查了查那个坏掉的玩具。确实如程诺文所说，是个很少见的限量版，全球只发行几百个。他浏览二手交易网站，才知道原来玩具市场的水也很深，特别版的麦叔叔由于数量稀有，所以颇具收藏价值，属于顶级尖货，一个两万块不是说笑。

    叉烧也真会选，屁股镜头一开，专挑贵的撞。丁昭赔是赔不起了，玩具他没扔，想着死马当活马医，万一502管用呢。

    目前看，还是认真工作比较能抚平程诺文的怒火。他继续搬砖，日常进行舆论监控，收集社交平台上佲仕的用户反馈。

    这是一项枯燥的任务，有时阿康偷懒，会交给实习生，一般是找点用户评价复制黏贴，应付下做报告。

    丁昭没实习生可以帮忙。近期佲仕在各平台的讨论量增加，都是20多岁的年轻群体，与佲仕30岁以上的目标客群有些差异。

    他搜索了一下，原来是互联网追忆，讨论佲仕前几年拍的一支tvc。丁昭记得，这是程诺文当初给佲仕做的第一个大项目。

    公司服务器里还保存着这个经典案例，他看过好几遍。片子当年请了不出世的大导掌镜，代言人做主角，一路打拼终成神的三届影帝。黑白默片式样，片长半小时，拍摄跨越佲仕在全球的五个原料发源地，成片相当惊艳，是业内公认创意与执行俱佳的作品，甚至入围过戛纳金狮，co2也因此一战成名。

    这支tvc推出后，业界涌现了一系列以其为参考的拷贝品，有段时间黑白风格的广告片随处可见。影帝与佲仕虽然合作约满，但今年挑战四封，引发了巨大话题度，一群年轻影迷考古期间发现这支广告片，纷纷感慨拍得太好，高级、有质感，三十分钟的每一秒都是精心打磨，在如今碎片化娱乐的时代，已经很少再见。

    现在做拍摄，品牌都倾向把预算拨给短视频，要么就是拍些viral video，力求短平快，整花活，做所谓的social内容。观众看久了感知麻木，很难被留住，尤其是愈来愈挑剔的年轻客群，愿意花出去的钱变多了，消费要求也在同时走高，想打动他们，浅层次的刺激长期看来并不奏效。

    丁昭记下这个现象，将其放进舆情记录，加上一些他搜集到的佐证案例，写下个人分析后整合做成报告。佲仕的比稿已经接近尾声，也许还来得及给程诺文他们做做参考。

    邮件一点发出，一点半，程诺文发消息，让他来一次小会议室。

    丁昭进去后，程诺文正在看他的报告。

    “你这个月的舆论监控做成deck怎么有三十页？”

    语气不太好，不知道是否嫌他浪费太多时间在这种工作上。

    “呃，有很多内容我觉得值得分析一下……”

    丁昭说了几句，声音低下去，变得不太自信，程诺文将电脑屏幕转过去，“把我当客户，说服我。”

    程诺文现场考验他pre的能力，丁昭只好调整情绪，索性报告都是他做的，讲起来还算顺利。结束后，程诺文没有立刻点评。

    “舆论监控虽然大部分时间都比较无聊，但细心做，也可以从里面发现有用的东西，市场趋势，消费者心理，很多好的营销洞察都是从搜索中分析得来的，这些东西都需要时间和量的积累。”

    丁昭受教，频频点头，程诺文话锋一转：“阿康也要培养搜索和分析的能力，如果你在这个方面有优势，可以多发展一下。

    头再点了两下，丁昭才反应过来，“我是被表扬了吗？”

    “要从别人那里确定是不是被表扬的表扬，算不上表扬。”

    绕口令还是你会念。丁昭心情偷偷放晴，他明白，程诺文只是嘴巴别扭而已。

    见他情不自禁露出傻笑，程诺文面不改色：“早上的事情我还没原谅你。”

    “我已经买好502了，回家我就给你粘回去。”

    程诺文手一挥，滚出去做事。

    第29章 新进展（2）

    好心情延续到下午。程诺文有个和创意组的大会，本应敲定比稿的最后细节，但这个会开得很不顺利，一群人在公司最大的会议室枯坐三个小时，百叶窗遮着，看不真切，不知道发生了什么。

    丁昭给开会的大头发消息：你们还没结束？

    大头：卡了，方案有点问题，nate在和创意搞拉锯战。

    不是下周就要提案了吗？还要改？

    反正不太行。

    做比稿折腾人，经常到最后一刻还会不断推翻，丁昭猜他们大概是碰到什么方向性错误，他正和大头热聊，大会议室门被打开。

    “丁昭，”程诺文隔空叫他名字，“进会议室。”

    我吗？他指自己，程诺文面色不善，催促他现在就过来。

    丁昭心里没底，以前他大多负责执行，对创意工作一知半解，更别提参与大型比稿方案，但程诺文点名要他去，唯有速度跟上。

    佲仕这次投放的campaign节点在开年，想借十周年的契机拓宽客群，brief特别提出，希望多植入一些品牌印象在年轻消费者那里。

    由于品牌调性向来沉稳，如何打动年轻人、用什么方式，都是这次比稿的难点。

    会议来了三队人马：客户a组、创意组以及bd。创意人员丁昭都认识，除了负责日常内容的设计与文案，创意组还有一名cd参加，作为此次提案的创意总指导。

    丁昭进去时，对方正用一口中夹英的港普侃侃而谈，说最近的treaverse，佲仕rebrand一个年轻化的digital image会很有冲击力，很aggressive，不明白为什么要改，这般那般，如此如此。

    佲仕的格调是出了名的曲高和寡，很少迎合当下潮流，丁昭不禁怀疑这创意是不是太激进，但这种场合轮不到他说话，看看大头，大头撅着嘴，不太买账。

    再看程诺文，上司表面认真在听，实际开小差，右手拿笔在纸上涂出一排小黑点。

    丁昭再三确认，程诺文是在细心一个个涂过去。

    看到丁昭进门，程诺文放下笔，指着自己旁边一个加出来的座位，让他坐，随后对众人道：

    “不好意思，我插一句，这次参加比稿的还有几家服务大厂的热店，最擅长玩z世代营销，给佲仕提元宇宙跨界我们肯定做不过他们。”

    他接着说：“co2的优势是与佲仕合作三年，对他们的品牌调性把握够准，我认为我们不该把重点放在如何讨好年轻人上面，这也不是佲仕的一贯作风。”

    co2的所有d都算管理层，素来平起平坐。被程诺文这么反驳，cd脸上颇有些挂不住：“nate，creative的部分你不是pro，没必要说得太绝对，本来不一样的东西放在一起才够fun嘛。”

    丁昭的位置正好在两人中间，一时感受到双方交锋时燃起的战火，不由浑身打个激灵。

    “落到创意之前，总要先找个合适的洞察吧，”程诺文扭头，问向另一边的bd人员，“kate，你有什么看法？”

    bd的人丁昭从未有过接触，但听程诺文叫她kate，稍微有了点印象。co2的bd部门相当于都市传说，神出鬼没，只在大型比稿现身，负责前期的方案梳理。

    部门负责人kate m人如其名，高颧骨，纸片身形，一件风衣穿在身上空空荡荡，举手投足携一抹冷艳气质。

    她开口，声音有金属质感，讲话掷地有声：“我觉得nate说得有道理，佲仕不该单纯为了讨好年轻人就改变调性。品牌去年财报的高年龄消费群体比例增长非常稳固，没必要为了一两次campaign重塑什么数字形象，吃力不讨好的事情。”

    她用会议室的投影仪播放行业白皮书，给众人总结市场规律，说明20岁男性消费者的消费升级趋势明显，愿意花更多钱在购买高价产品上。接着又拿出佲仕几个竞争对手的营销策略，点明那些主动下沉的品牌，实际投放效果都不理想。

    丁昭认真看，突然发现对方说的和自己今天给程诺文做的舆论监控大致相似，他瞄程诺文一眼，上司又开始低头画小黑点了。

    创意组的cd耸肩，so？那你们说，不靠这些时髦概念如何打动年轻人。

    “打动年轻人又不一定是迎合他们。”

    kate看一圈在座人员，最后落到丁昭身上，“你今年几岁？”

    二十四，丁昭回答。

    女人继续问，佲仕在你心里是什么形象。

    “客，客户？”

    会议室发出一片笑声。程诺文挑起眉毛，对面几个人赶紧咳嗽一声，将笑意压回去。

    kate没笑，表情如初：“我是问你从消费者的角度来说，对佲仕怎么看？喜不喜欢，好不好用，或者其他。”

    丁昭想起至今被自己贡在洗手台上的那套护肤品，有些犹豫，他下意识求助程诺文，上司轻轻点一点头，让他如实回答。

    “价格有点贵，对我来说每天用不现实。”

    “那用的时候呢？”

    丁昭直觉想说很好，但说法太苍白，他又不知道该怎么解释这个好的含义，抓着头发想半天，决定用最朴素的语言表达：“因为味道特别好闻，打开就好像飞去海岛度假一样，所以每次用它的那几分钟，都会让我很期待。”

    众人并未对他的话产生太大反应，cd更是嗤之以鼻，只有kate与程诺文多看丁昭一眼。

    “期待的几分钟，”kate将这几个字重复一遍，“为什么会有这种情绪？”

    丁昭想起佲仕的那句slogahe difference，非凡似你。他第一次听到时，像被什么贯穿身体。那是只有广告才能造出的乐园，赋予消费品一层玻璃糖纸般的美梦，五光十色，引人伸手去抓，仿佛拥有就是成功。

    “佲仕就像……我目前没办法拥有的东西，但用的时候，那个离我很远的世界好像突然变得很近，近到就在我眼前一样，一伸手，就能碰到，”丁昭老实分享，“这就是那几分钟给我的感觉，所以只要打开佲仕，我都很期待，期待那个世界会暂时地离我近一些。”

    他说完，觉得似乎将佲仕替换成程诺文也很成立，两者对他而言都遥不可及，然而又总会产生那么一两秒近在咫尺的幻觉。

    kate看他的眼神带一分肯定，“情感的附加价值是无穷的，我们给佲仕的客群画像一直都是可以上gq的精英男性，拿在座举例，就是——

    她手一伸，落到cd那边，cd正得意，kate手一滑，移到程诺文身上，“nate这样。”

    “而有兴趣翻开gq的年轻客群，都会是我们的潜在目标，好比他。”

    这次指到的是丁昭，kate接道：“当然，也许现在的他们上gq还有一段距离，但距离是可以被跨越的，或者说，至少我们要给他们创造一个表面看来能够轻松跨越的机会。人会为有形的欲望买单，这个机会必须触手可及。”

    她说话有种奇异的魔力，丁昭被她沉着冷静的叙述吸引，在场众人皆是，都在等待kate继续。

    “成为一个真正的绅士其实很简单，只需要每天比普通人多付出几分钟，而这几分钟，就是用到佲仕的几分钟，也是一天中最值得期待的几分钟。”

    “我同意，”程诺文在kate的基础上无缝衔接：“从前年开始，佲仕就精简过sku，目前主打的护肤流程实际只需要一到两件产品就能完成。”

    “嗯，这样产品功能也能讲清楚。”

    “至于年轻化的体现，我们的创意形式、传播路径、选择合作的人员，都可以尽可能贴近年轻客群的认知，这样可以在不伤害佲仕调性的基础上完成年轻化表达。”

    程诺文与kate一来一往，配合打得相当好。创意组cd听完后老半天才缓过来，不情不愿地表示认同。

    丁昭看kate看得入迷，觉得这位姐简直是程诺文的镜像性转，两人名字都这么像。他被对方折服，用力鼓掌。

    看上去冷淡，但kate对他态度却很和煦，“在我们公司做久了，个个眼界都很高，少有人可以直白说出内心想法，刚才你的分享很真诚，谢谢，这个洞察你的功劳最大。”

    丁昭受宠若惊，忙说自己只是随便讲了两句。

    女人笑一笑，那我期待你下次会更认真一点。

    出会议室回工位，大头给丁昭发来信息：哇，你一走就重新定方向了，转运童子啊你。

    四十分钟后，这场会议结束。各队人员开始重调方案，丁昭的舆情报告也被抽调了几页，放在方案前面的策略章作为推导论据。

    负责这一部分的大头看了啧啧称奇，说进步挺快啊小昭，虽然表述简单了点，但写起来一板一眼，逻辑也很清晰，打磨下就能用。

    每天跟着程诺文工作，学会逻辑思考是基础。一种被需要、被认可的满足感油然而生，丁昭在心中感谢程诺文。两人之间存有许多认知上的不同，可遇到程诺文以后，发生在自己身上的好事逐渐多过坏事，工作也不像过去那样总是充满被他人否定与忽略的痛苦。

    转运吗？到底谁让谁转运呢？

    佲仕的重量级比稿在第二周如期而至。各家代理商争奇斗艳，鹿死谁手犹未可知。alb连续飘了几天帖子，都是买定离手，猜谁家中标。

    三天后，alb热门泡泡：

    干！没意思！co2又赢了！